A tipográfia a betűk elrendezésének művészete és technikája, hogy az írott szöveget tisztává, olvashatóvá és vonzóvá tegye az olvasó számára. A folyamat magában foglalja a megfelelő betűtípus, betűméret, betűközök, sorhosszúság és sortávolság kiválasztását, illetve a telt és az üres terek arányának meghatározását.

A tipográfia a grafikai tervezés egyik legfontosabb eleme. A betű formája, mérete, aránya tudatalatti szinten befolyásolja a szemlélőt. Egy megfelelően kiválasztott betű képes eladni egy terméket, míg egy rosszul megválasztott forma vagy méret negatívan befolyásolhatja a célközönség választását.

Három alapelv: tiszta, olvasható és esztétikus.

A grafikai tervezésben a betű már önmagában is dizájnelem, amely szerves része az elkészült látványvilágnak.